|
課程名稱 |
消費者行為與市場研究
Consumer Behavior and Market Research |
|
開課學期 |
109-1 |
|
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學研究所 |
|
授課教師 |
梁朝雲 |
|
課號 |
BICD7157 |
|
課程識別碼 |
630 M9020 |
|
班次 |
|
|
學分 |
3.0 |
|
全/半年 |
半年 |
|
必/選修 |
選修 |
|
上課時間 |
星期五6,7,8,9,A,B(13:20~20:10) |
|
上課地點 |
生傳502室 |
|
備註 |
欲選課學生必須有確定量化調查研究主題，且已寫出800字嚴謹的研究緒論，並經授課教師認可。週五雙週上課。
總人數上限：8人 |
|
|
|
|
課程簡介影片 |
|
|
核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
|
課程大綱
|
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
|
課程概述 |
本課程將以學術研究為核心，農業消費市場為應用場域，分享關鍵研究文獻，執行市場調查研究，並完成分析報告撰寫。 |
|
課程目標 |
引領學生認識農業消費市場，並從產品（服務）分析、競爭分析、消費者行為，與行銷策略等面向，來理解農業消費市場調查與經營的相關學理和實務。 |
|
課程要求 |
配合碩士及博士班課程和學生需求，規範修課學生必須完成一份具學術研討會論文發表品質之市場研究報告。 |
|
預期每週課後學習時數 |
|
|
Office Hours |
備註： 課堂間宣布。 |
|
指定閱讀 |
課堂間宣布。 |
|
參考書目 |
課堂間宣布。 |
|
評量方式
(僅供參考) |
|
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
|
1. |
市場調查學術論文之緒論 |
10% |
約800-1,000字 |
2. |
市場調查問卷設計 |
20% |
須經歷五次修改（老師諮詢、專家諮詢、預試、網路、終極版） |
3. |
市場調查學術論文之研究方法 |
20% |
約1,200-1,500字 |
4. |
市場調查學術論文之資料分析與報導 |
40% |
約5,000-7,000字 |
5. |
各堂課程參與和討論 |
10% |
平日互動狀態 |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
|
第1週 |
9/25 |
課程導論與綜觀、農產品暨農業服務分析與消費者行為（一） |
|
第2週 |
9/25 |
市場調查問卷設計與分析（一）、農產品暨農業服務分析與消費者行為（二） |
|
第3週 |
9/25 |
市場調查問卷設計與分析（二）、繳交作業一 |
|
第4週 |
10/16 |
市場調查問卷設計與分析（三）、繳交作業二（初稿） |
|
第5週 |
10/16 |
市場調查問卷設計與分析（四）、再度繳交作業二（老師諮詢版） |
|
第6週 |
10/23 |
農產品暨農業服務分析與消費者行為（三）
繳交作業二修訂版（再經歷四次修改︰專家諮詢、預試、網路、終極版） |
|
第7週 |
10/23 |
農產品暨農業服務分析與消費者行為（四） |
|
第8週 |
10/23 |
問卷發放與回收策略、問卷定案並啟動調查（七天內完成調查） |
|
第9週 |
10/30 |
統計技術精進（一）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第10週 |
10/30 |
統計技術精進（二）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第11週 |
10/30 |
統計技術精進（三）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第12週 |
11/6 |
統計技術精進（四）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第13週 |
11/6 |
統計技術精進（五）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第14週 |
11/13 |
問卷統計結果檢驗與討論（一）、繳交作業三 |
|
第15週 |
11/13 |
問卷統計結果檢驗與討論（二）、繳交作業四 |
|
第16週 |
12/4 |
農產品暨農業服務分析與消費者行為（五）、分析結果的實務建議 |
|
第17週 |
12/4 |
農產品暨農業服務分析與消費者行為（六）、重新繳交作業三與作業四 |
|
第18週 |
12/25 |
簡報期末報告、繳交期末報告 |
|